疫情下的會(huì )展經(jīng)濟：線(xiàn)上展會(huì )能否解燃眉之急？

2024歐洲電力及能源展覽會(huì )

2024-10-22 ~ 2024-10-24 距離開(kāi)展71天 查看詳情

6月15日，第127屆廣交會(huì )舉行“云開(kāi)幕”儀式。今年新冠肺炎疫情下的廣交會(huì )，是第一次完全以互聯(lián)網(wǎng)形式舉辦的貿易盛會(huì )。本屆網(wǎng)上廣交會(huì )約2.6萬(wàn)家中國參展企業(yè)帶來(lái)了180萬(wàn)件外貿新品，將與全球數十萬(wàn)采購商在10天內不間斷展開(kāi)云上洽談。

50個(gè)虛擬展區，為期10天，來(lái)自世界各地的參展商共聚線(xiàn)上會(huì )館，線(xiàn)上會(huì )場(chǎng)一片熱火朝天，能否拯救已經(jīng)陷入“冰點(diǎn)”的會(huì )展經(jīng)濟成為關(guān)注的焦點(diǎn)。

浙江省國際會(huì )議展覽業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)張曉明博士表示，盡管數字化轉型一直以來(lái)被視作會(huì )展經(jīng)濟發(fā)展的重要方向，但線(xiàn)上會(huì )展無(wú)法在短期內有效取代線(xiàn)下會(huì )展，主要原因在于，一是線(xiàn)上會(huì )展無(wú)法滿(mǎn)足參展商及其觀(guān)眾對實(shí)體體驗的需求；二是舉辦線(xiàn)上展會(huì )對中小會(huì )展企業(yè)而言，投入相對較高，經(jīng)濟效益較低；三是線(xiàn)上會(huì )展目前很難打通線(xiàn)上線(xiàn)下會(huì )展的節點(diǎn)。

數字化轉型解“燃眉之急”

外貿行業(yè)成為疫情下受沖擊最嚴重的領(lǐng)域。疫情加速外貿數字化趨勢，讓以全球互聯(lián)為基礎的新外貿成為必選項。根據海關(guān)總署數據，今年一季度，受疫情影響，中國進(jìn)出口貿易總值同比下降6.4%，但跨境電商平臺進(jìn)出口貿易增長(cháng)了34.7%。

在這樣的背景下，舉辦素有“外貿晴雨表、風(fēng)向標”之稱(chēng)的廣交會(huì )且轉移至網(wǎng)上，最重要的意義就是要解外貿業(yè)的“燃眉之急”。

疫情爆發(fā)以來(lái)，全球會(huì )展業(yè)幾乎全部停擺。漢諾威工業(yè)展、日內瓦鐘表展等知名展會(huì )都推遲或取消。據歐洲展覽業(yè)聯(lián)盟估計，疫情導致的展會(huì )取消給歐洲帶來(lái)的經(jīng)濟損失已高達58億歐元。

國內的形勢同樣不容樂(lè )觀(guān)。除廣交會(huì )外，深圳無(wú)人售貨展、中國美博會(huì )等多項會(huì )展項目延期或取消。有專(zhuān)家測算，今年2-4月受新冠病毒疫情影響的境內展覽近3500場(chǎng)，面積達5000萬(wàn)平米。

全球疫情形勢尚不明朗，線(xiàn)下展會(huì )短期內難以恢復。沖擊下的會(huì )展經(jīng)濟開(kāi)始積極轉向云端尋找出口。

4月13日，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于創(chuàng )新展會(huì )服務(wù)模式 培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》，明確指出要積極打造線(xiàn)上展會(huì )新平臺、促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下辦展融合發(fā)展、培育線(xiàn)上展會(huì )龍頭企業(yè)和品牌展會(huì )。

一時(shí)間，線(xiàn)上會(huì )展成為會(huì )展業(yè)的熱詞，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛展開(kāi)“圈地運動(dòng)”。

騰訊占據珠三角，繼成為廣交會(huì )的技術(shù)服務(wù)商后，還將為聯(lián)合國成立57周年提供線(xiàn)上會(huì )議服務(wù)。阿里則借總部位于長(cháng)三角之便，與上海貿促會(huì )下屬上海市國際展覽有限公司合資成立云上會(huì )展，將為中國小商品城義烏舉辦全球首個(gè)小商品線(xiàn)上展會(huì )。

事實(shí)上，對會(huì )展行業(yè)而言，數字化轉型不是新冠疫情下的新概念。早在2016年，部分會(huì )展企業(yè)便開(kāi)始嘗試通過(guò)數字化技術(shù)改造進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，以探索“線(xiàn)上會(huì )展經(jīng)濟”創(chuàng )新模式。

一方面，疫情成為催化劑，加速了會(huì )展經(jīng)濟的數字化轉型，加速了線(xiàn)上會(huì )展的覆蓋。另一方面，對于線(xiàn)上會(huì )展經(jīng)濟未來(lái)能否完全取代線(xiàn)下會(huì )展經(jīng)濟的爭論仍然存在。

線(xiàn)下展會(huì )不可取代

根據ExpoSCM通過(guò)網(wǎng)絡(luò )公開(kāi)渠道采集的數據，截至4月27日，全球86%的展會(huì )在疫情下選擇延期，9%的展會(huì )明確取消，還有5%的展會(huì )選擇線(xiàn)上、如期、分拆、合并等其他方式。

這也從側面說(shuō)明，盡管數字化轉型喊了許多年，目前線(xiàn)下展會(huì )對于會(huì )展行業(yè)而言仍是主流辦展方式。

張曉明博士分析，線(xiàn)上會(huì )展只是疫情下會(huì )展業(yè)發(fā)展的無(wú)奈之舉。在近幾年內，線(xiàn)上會(huì )展無(wú)法從根本上取代線(xiàn)下會(huì )展。在疫情中線(xiàn)上會(huì )展受到追捧，在疫情過(guò)后還是線(xiàn)下會(huì )展為主，不過(guò)可能會(huì )在以往基礎上有一些新發(fā)展。

線(xiàn)上會(huì )展無(wú)法取代傳統線(xiàn)下會(huì )展的原因主要有兩點(diǎn)，其一是線(xiàn)下會(huì )展能為展會(huì )的利益相關(guān)者提供了解新產(chǎn)品發(fā)布動(dòng)態(tài)的實(shí)體體驗。但對線(xiàn)上會(huì )展來(lái)說(shuō)，這種實(shí)體體驗是缺失的。

其二，舉辦線(xiàn)上會(huì )展對會(huì )展企業(yè)的數字化程度要求較高，而會(huì )展企業(yè)大部分是中小型企業(yè)，短期內難以滿(mǎn)足舉辦線(xiàn)上展會(huì )所需的設備、資金、人員要求。在會(huì )展企業(yè)數字化轉型中，中小會(huì )展企業(yè)需要依托國家提供的設備、資金等各方面的大力支持。

無(wú)獨有偶，騰訊云副總裁曾佳欣也表示，線(xiàn)上難以完全替代線(xiàn)下，未來(lái)會(huì )展的形式一定不是純線(xiàn)上化的，在疫情結束后，線(xiàn)上線(xiàn)下雙輪驅動(dòng)將會(huì )是會(huì )展的常態(tài)。

大灣區會(huì )展業(yè)先行

廣州作為我國會(huì )展產(chǎn)業(yè)大本營(yíng)之一，在大灣區會(huì )展業(yè)中的定位是經(jīng)貿會(huì )展中心，代表性的展會(huì )包括廣交會(huì )、國際橡膠展、華南口腔展等。

數字化轉型方面，在2003年非典期間，廣交會(huì )就做過(guò)嘗試。根據官方數據，當年網(wǎng)上廣交會(huì )達成意向成交2.9億美元，確認成交7664萬(wàn)美元。在廣交會(huì )展期之外，廣交會(huì )官網(wǎng)保持開(kāi)放，日訪(fǎng)問(wèn)量保持在60萬(wàn)左右。

非典過(guò)后，網(wǎng)上廣交會(huì )也有延續，一定程度上為今年廣交會(huì )再度轉戰線(xiàn)上奠定了基礎。

在大灣區的產(chǎn)業(yè)布局中，深圳的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)，代表性展會(huì )主要為科技文化類(lèi)展會(huì )，如中國高新技術(shù)成果交易會(huì )、中國文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )、中國光博會(huì )等。

2019年9月28日，深圳國際會(huì )展中心正式落成，成為目前全球最大的國際會(huì )展中心。中心落成后，深圳與廣州在粵港澳大灣區會(huì )展經(jīng)濟競爭中開(kāi)始呈現“雙雄爭霸”的局面。

對于數字化轉型升級，深圳擁有得天獨厚的硬件優(yōu)勢。深圳國際會(huì )展中心在規劃、設計、建設期間，就已經(jīng)對網(wǎng)絡(luò )信號進(jìn)行提前部署與布局，是全球首例實(shí)現全館覆蓋5G信號的展館。