亞洲授權業(yè)會(huì )議線(xiàn)上舉行， 專(zhuān)家剖析數碼娛樂(lè )授權商機

2025香港授權展覽會(huì )

2025-04-27 ~ 2025-04-30 距離開(kāi)展258天 查看詳情

由香港貿發(fā)局主辦的第10屆亞洲授權業(yè)會(huì )議由1月11日至15日一連五日在線(xiàn)上舉行，結合數碼娛樂(lè )、文創(chuàng )與藝術(shù)、IP衍生品創(chuàng )業(yè)達人與授權學(xué)院四大點(diǎn)播頻道，匯聚不同授權領(lǐng)域的專(zhuān)家開(kāi)講，多角度分析亞洲授權業(yè)的市場(chǎng)前景和潛在商機，助業(yè)界探索新常態(tài)下轉危為機的出路。

在家?jiàn)蕵?lè )需求急增，開(kāi)辟授權業(yè)界新局面

步入數碼年代，網(wǎng)絡(luò )串流技術(shù)日趨成熟，疫情新常態(tài)亦刺激在家?jiàn)蕵?lè )消費，娛樂(lè )內容的授權形式亦隨之改變。烹飪選秀節目《我要做廚神》是Banijay Brands在亞洲最重要的品牌，有見(jiàn)人們越來(lái)越喜歡在數碼平臺上使用移動(dòng)裝置收看節目，Banijay Brands便強化節目?jì)热?，制作播客，提供烹飪課程直播，以及拓展數碼業(yè)務(wù)，將內容融合產(chǎn)品，把產(chǎn)品上架到Amazon亞馬遜和其他市場(chǎng)、提高整體項目的商業(yè)價(jià)值?，F時(shí)娛樂(lè )平臺眾多，內容需求亦急增，面對挑戰，Banijay Brands資深授權經(jīng)理Yvonne Chia則表示：“我們的數碼策略是一直在線(xiàn)。我們不斷會(huì )有新的內容，發(fā)佈與節目有關(guān)的片段、食物照片或新聞，不斷在社交媒體上進(jìn)行互動(dòng)?！盰vonne又指，所有數碼元素和宣傳都傾向于輔助行銷(xiāo)和產(chǎn)品體驗，例如為孩子設計MasterChef的虛擬實(shí)境體驗，開(kāi)發(fā)手機應用程式和電玩，將數碼內容融入產(chǎn)品當中，以創(chuàng )造盈利。

掌握環(huán)球趨勢，了解本地潮流

另一位講者暴雪娛樂(lè )授權副總裁Daniel Siegel則分享了游戲和電競業(yè)的品牌授權經(jīng)驗。Siegel指出掌握各種環(huán)球趨勢的重要，例如因應全球疫情的大環(huán)境，他們將以往的展覽活動(dòng)轉移至網(wǎng)上舉行，并順勢在平臺上推出獨家產(chǎn)品，成功達到了原有展覽作為接觸消費者渠道的效果。Siegel認為了解各個(gè)地區的特點(diǎn)，也是至關(guān)重要的因素。他認為品牌授權并非純綷將固有產(chǎn)品傳入新的地方，因為不同地域的用家均有各自的喜好，例如亞洲地區的玩家偏好手機游戲，公司也順而制定相應策略。他以暴雪娛樂(lè )在中國的業(yè)務(wù)為例，在執行方面，他們會(huì )特地在當地獨有的購物節日上，推出重要的新產(chǎn)品。在宏觀(guān)的策略上，他們聘用了中國本地的專(zhuān)家，利用他們的經(jīng)驗和文化背景了解市場(chǎng)。同時(shí)，他們亦與當地發(fā)售平臺的巨頭保持良好關(guān)系，讓開(kāi)發(fā)銷(xiāo)路的工作事半功倍。另一方面，他們亦投放資源收集玩家意見(jiàn)，由此了解當地的潮流品味，讓品牌跨越文化區域。

數碼品牌轉戰線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)，成為拓展受眾一大助力

疫情新常態(tài)帶動(dòng)數碼經(jīng)濟飛速發(fā)展，數碼IP在線(xiàn)下市場(chǎng)亦變得炙手可熱。BrandTrends 行政總裁Philippe Guinaudeau表示，消費者的品牌意識和品牌態(tài)度對于品牌延伸至關(guān)重要，企業(yè)亦要掌握新常態(tài)，擴大品牌體驗，而韓國企業(yè)Kakao就是亞洲地區的最佳例子之一。韓國主流即時(shí)通訊工具Kakao Talk活用旗下的表情符號系列Kakao Friends，衍生一系列卡通角色或生活精品，把數碼IP轉化成實(shí)體IP。Kakao IX China授權部副總經(jīng)理董宵琛指出，2012年至今，Kakao建構圍繞卡通角色的商業(yè)模式，延伸為表情符號、內容、IP授權和零售商店四大范疇，為粉絲和消費者提供創(chuàng )新的應用體驗。當中的授權業(yè)務(wù)與線(xiàn)下實(shí)體店同時(shí)能夠推動(dòng)IP品牌發(fā)展，擴大市場(chǎng)曝光率，相輔相成。 最近，Kakao Friends更在上海開(kāi)設實(shí)體旗艦店，成功將品牌打入大中華市場(chǎng)。董宵琛分析：“2020年，中國內地的零售總額將達到5億美元，超越美國成為世界上最大的市場(chǎng)。而當中授權商品零售額只達到美國總零售額的6%，加上中國內地IP業(yè)務(wù)發(fā)展至今只有約15年時(shí)間，可見(jiàn)中國內地在授權業(yè)務(wù)方面仍然有龐大的發(fā)展空間?！?

將既有優(yōu)勢發(fā)揮至品牌授權

BuzzFeed全球授權及商品開(kāi)發(fā)部高級副總裁Eric Karp分享了他們成為全球領(lǐng)先媒體公司的經(jīng)驗。他指公司旗下品牌Tasty由起初專(zhuān)營(yíng)飲食書(shū)籍出版，其后擴展至廚具銷(xiāo)售，及后在最近發(fā)展食品市場(chǎng)，這是BuzzFeed首家發(fā)展消費品和授權業(yè)務(wù)的品牌。由美國的本地媒體打進(jìn)國際市場(chǎng)，Karp認為除了合作伙伴，Tasty自身也擔任了很重要的角色。Tasty除了選擇和當地首屈一指的公司合作，他認為品牌授權的工作，遠超于尋找強勁的合作伙伴讓他們包辦一切在地事務(wù)。例如，Tasty利用了他們本身的優(yōu)勢，為產(chǎn)品制作試用的節目和評論，由此讓新產(chǎn)品能從社交媒體上接觸觀(guān)眾，這是Karp認為他們能迅速成為領(lǐng)先品牌的成功關(guān)鍵。換言之，他們在品牌授權的過(guò)程中，同時(shí)擔任了產(chǎn)品的銷(xiāo)售者和推廣者。

中國潮流玩具市場(chǎng)快速增長(cháng)

此外，根據Frost&Sullivan的相關(guān)統計數據，全球潮流市場(chǎng)規模由2015年的87億美元增長(cháng)至2019手的198億美元，中國潮流玩具市場(chǎng)同期的潮流玩具零售市場(chǎng)更由63億元人民幣，跳升至207億元人民幣，大幅領(lǐng)先全球市場(chǎng)。

Mighty Jaxx從制作主流玩具，慢慢轉型到專(zhuān)注于設計獨特和更酷的產(chǎn)品。Mighty Jaxx創(chuàng )辦人兼首席執行官歐杰盛認為設計師玩具可以滿(mǎn)足人們對情感的需求，并將目光瞄準到中國內地和東南亞這兩個(gè)快速增長(cháng)的市場(chǎng)，兩者占該公司的全年營(yíng)銷(xiāo)達到65%，意味著(zhù)市場(chǎng)對設計師玩具的接受和成熟程度均有所增加。

其中，在授權展DLAB HK的香港本地參展商Nikopicto尼卡思文化早期多為廣告動(dòng)畫(huà)和顧客度身訂造角色設計，后來(lái)設計出原創(chuàng )HugtheK角色，喜愛(ài)滑板和潮玩，不時(shí)傳達正能量。Nikopicto董事Lily Leung指這個(gè)角色在中國內地市場(chǎng)已有不錯的成績(jì)?！艾F在中國內地和世界各地都流行潮玩，例如現時(shí)最流行的話(huà)題是泡泡瑪特，人人都說(shuō)潮玩和出盲盒，我們去年都有推出，首推反應非常之好，將來(lái)會(huì )跟內地三大盲盒制造商合作推出更多產(chǎn)品，而且會(huì )跟國際知名玩具藝術(shù)家聯(lián)乘合作?！?