2024深圳玩具展：三展齊發(fā)，凸顯亮點(diǎn)趨勢

2025深圳國際玩具及教育產(chǎn)品展覽會(huì )

2025-04-07 ~ 2025-04-09 距離開(kāi)展238天 查看詳情

4月8日，第36屆深圳玩具展、第15屆深圳嬰童展和2024深圳授權展在深圳國際會(huì )展中心盛大開(kāi)幕。本屆展會(huì )為期三天，共計有海內外超1400家玩具、母嬰童、童車(chē)、授權及衍生品企業(yè)參展，總展位數超4900個(gè)，增幅超10%，再創(chuàng )歷史新高。

作為中國玩具市場(chǎng)風(fēng)向標，深圳玩具展是玩具廠(chǎng)商推新品、談合作、覓潮流的重要平臺。展會(huì )歷經(jīng)36年沉淀，早已獲得海外內玩具廠(chǎng)商的高度認可，是玩具業(yè)同仁每年不容錯過(guò)的行業(yè)盛會(huì )。本屆展會(huì )是今年中國內地舉辦的首個(gè)大型玩具專(zhuān)業(yè)展，1400多家參展商帶來(lái)了數以十萬(wàn)計的展品，展會(huì )上隨處可見(jiàn)令人眼前一亮的特色產(chǎn)品，展現了玩具行業(yè)的創(chuàng )造力、創(chuàng )新力；首次劃分的“潮玩及收藏玩具”主題展館，備受廣大廠(chǎng)商關(guān)注；海內外各類(lèi)渠道的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾前來(lái)觀(guān)展，詳細了解感興趣的產(chǎn)品，現場(chǎng)洽談氣氛熱烈。

三展齊發(fā)，凸顯亮點(diǎn)趨勢

本次展會(huì )開(kāi)設13/15/16/17四大展館，三大展會(huì )主題各異，各有側重，但都凸顯了產(chǎn)品、行業(yè)的趨勢。

品類(lèi)齊全、凸顯潮流趨勢是深圳玩具展一貫的優(yōu)勢與特點(diǎn)。本屆展會(huì )延續了往屆的特點(diǎn)，云集了積木、遙控、娃娃、布毛絨、早教益智、教育、木制、紙板、嬰幼、夏日、智能、模型、DIY、授權衍生品等各種品類(lèi)的玩具。同時(shí)也與往屆展會(huì )有所不同，顯著(zhù)表現是便是高度關(guān)注潮玩及收藏玩具。

眾所周知，玩具市場(chǎng)近年的最大變化便是玩具不再是小朋友的專(zhuān)利，“大童”不僅熱愛(ài)玩具，而且愿意花費金錢(qián)購買(mǎi)喜歡的玩具。備受大童追捧的玩具主要有潮玩、收藏玩具等。其中，潮玩作為近年國內玩具市場(chǎng)發(fā)展速度快、市場(chǎng)規模與潛力巨大的賽道，實(shí)現了從小眾圈子到大眾層面的跨越，涉及品類(lèi)也從藝術(shù)家玩具擴充到了以各類(lèi)IP為基礎、外形及功能仿真度較高、做工精細、供14歲以上消費者收藏鑒賞的玩具。而收藏玩具與潮玩有重合的部分，但對產(chǎn)品的設計、制作工藝、收藏價(jià)值要求更高。

深圳玩具展主辦方洞悉大童群體的消費力和潮玩、收藏玩具的市場(chǎng)熱度，不僅加大了對潮玩、收藏玩具展商的招展力度，還將本屆展會(huì )的16號展館主題定為“IP授權及衍生品，潮玩及收藏玩具”。據不完全統計，展會(huì )現場(chǎng)亮相的潮玩及收藏玩具品類(lèi)既有原本就面向14歲+消費群體的；也有從傳統兒童玩具向潮玩領(lǐng)域拓展的。

每年深圳授權展都會(huì )亮相一批經(jīng)典的、高熱度的IP形象，展現出了我國IP授權市場(chǎng)積極向上、蓬勃發(fā)展的一面。本屆展會(huì )亮相的IP凸顯兩大特點(diǎn)，其一是組團參展，如由臺灣角色品牌授權協(xié)會(huì )組織的中國臺灣展團，由韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院（KOCCA)組織的韓國展團等。

其二是IP數量多，涵蓋經(jīng)典、高熱度、原創(chuàng )等IP形象。據不完全統計，展會(huì )現場(chǎng)亮相的IP包括了超能狗狗俠、芝麻街、大力水手、小王子、加菲貓、魔發(fā)精靈、B.Duck、熊出沒(méi)、豬豬俠、百變校巴、葉羅麗、飛狗MOCO、萬(wàn)圣街、甄嬛傳、南天門(mén)計劃、EMMA、迷你特工隊、哥斯拉大戰金剛2、線(xiàn)條小狗、斑馬兄弟、小馬菲莉之繽紛仙境、尋夢(mèng)泡泡島、龍戰士星源、神獸超人、戰神金剛、暴力熊、阿貍、小鹿杏仁兒、摩爾莊園等。

深圳玩具展開(kāi)設的4個(gè)展館中，17號館是超大面積展館，非常適合童車(chē)、充氣產(chǎn)品等大件產(chǎn)品的陳列與展示，因而主辦方繼續將深圳嬰童展設置在該展館。從現場(chǎng)走訪(fǎng)來(lái)看，參展商帶來(lái)的展品涵蓋三輪車(chē)、平衡車(chē)、助步車(chē)、自行車(chē)、電動(dòng)車(chē)、扭扭車(chē)、滑板車(chē)、嬰兒手推車(chē)、安全座椅、充氣城堡、噴水滑梯、充氣游泳池、充氣床、嬰兒游泳圈、小童座圈、嬰童服飾、嬰兒床、登高凳、嬰兒游戲毯、寶寶餐椅、爬行墊、游戲圍欄等童車(chē)及母嬰童用品，可滿(mǎn)足采購商一站式采購需求。

觀(guān)眾數量多、覆蓋廣、更專(zhuān)業(yè)

觀(guān)眾數量多、覆蓋面廣、專(zhuān)業(yè)度高是深圳玩具展的優(yōu)勢所在。而要做到這一點(diǎn)，離不開(kāi)主辦方對專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的邀約。據了解，深圳玩具展是批發(fā)市場(chǎng)、商場(chǎng)百貨、超市、校邊店等玩具傳統渠道采購商采購產(chǎn)品的重要通道，他們每年都會(huì )前來(lái)觀(guān)展、采購產(chǎn)品。而隨著(zhù)主辦方對新興、細分、跨界、海外等采購商的邀約增加，前來(lái)觀(guān)展的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾不僅數量更多，而且更加多元化。

今年，深圳玩具展積極拓展更多新渠道、新業(yè)態(tài)，專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾覆蓋大型商超，教育機構，各種新媒體平臺的玩具、母嬰大V達人、團長(cháng)，跨境電商，外貿企業(yè)等渠道，如山姆會(huì )員店、開(kāi)市客、親子島母嬰連鎖、重慶歡樂(lè )谷、華潤萬(wàn)家、幸福藍海國際影城、名創(chuàng )優(yōu)品、愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩、伊利集團、心里程教育集團、猿輔導、完美世界、楓葉教育集團、eBay、Shopee、亞馬遜、7-11、世宇科技等。

值得一提的是，本屆展會(huì )受到了眾多海外買(mǎi)家的關(guān)注，比如來(lái)自韓國、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、越南、緬甸等國家的海外買(mǎi)家團；來(lái)自俄羅斯、日本、英國、美國以及中東地區國家的分銷(xiāo)商、百貨公司、連鎖超市等主要銷(xiāo)售渠道的買(mǎi)家等，都提前報名參與買(mǎi)家商貿配對活動(dòng)，并紛紛到場(chǎng)與參展商開(kāi)展對接采購工作。

7場(chǎng)同期會(huì )議預見(jiàn)未來(lái)

為了讓玩具廠(chǎng)商在洽談合作的同時(shí)，洞察市場(chǎng)發(fā)展潮流趨勢，每年的深圳玩具展都會(huì )組織一系列精彩的同期論壇及會(huì )議。今年，主辦方組織策劃了7場(chǎng)同期論壇及會(huì )議，以及多場(chǎng)交流活動(dòng)。

展會(huì )前一天（4月7日），2024玩具營(yíng)銷(xiāo)與可持續發(fā)展論壇暨中外玩具大獎頒獎典禮成功召開(kāi)，這是本屆展會(huì )的首個(gè)同期活動(dòng)。會(huì )上，行業(yè)精英、可持續發(fā)展專(zhuān)家圍繞玩具產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、品牌可持續發(fā)展等熱點(diǎn)話(huà)題作主題演講；中外玩具全媒體中心發(fā)布了《2024中外玩具潮流趨勢報告》；舉辦了2024中外玩具大獎頒獎典禮。

展會(huì )開(kāi)幕首日（4月8日），共舉辦了三場(chǎng)同期會(huì )議，分別為“全球玩創(chuàng )峰會(huì )2024”，海外行業(yè)專(zhuān)家帶來(lái)主流趨勢分析、心理健康融入游戲方式探討、自有品牌打造、企業(yè)順利開(kāi)展玩具授權指引、創(chuàng )新文化建立等主題演講?！?024積木潮玩趨勢發(fā)展論壇”，專(zhuān)家學(xué)者、行業(yè)大咖共同探討了積木在教育、潮玩、國潮風(fēng)等方面的發(fā)展潛力與趨勢，并帶來(lái)了積木出海、品牌破圈、版權與生態(tài)發(fā)展、積木件構造與創(chuàng )新等熱門(mén)話(huà)題主題演講?！?024玩具品牌海外直播交流會(huì )”，深入探討海外直播新媒體在玩具行業(yè)的實(shí)際應用、未來(lái)發(fā)展趨勢等。

展會(huì )第二天（4月9日），還有聚焦幼教、品牌授權、零售玩法領(lǐng)域的三場(chǎng)會(huì )議，即“大灣區幼教創(chuàng )新發(fā)展論壇”、“2024粵港澳大灣區品牌授權產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”、“全球玩創(chuàng )峰會(huì )2024”。除上述7場(chǎng)同期論壇及會(huì )議外，展會(huì )期間還有專(zhuān)門(mén)面向買(mǎi)家、達人、授權從業(yè)者的交流活動(dòng)，以及IP人偶大集合活動(dòng)。